الحقائب الفاخرة تفقد بريقها
التاريخ : 2025-12-21
مدة القراءة : 2 دقائق
سمعة ماركات الأزياء الراقية تمر بفصل غير أنيق. من "لويس فويتون" إلى "برادا"، ماركات عالمية تواجه موجة انتقادات علنية بسبب عيوب تصنيعية في حقائبها، وسط ارتفاعات حادة في الأسعار. مقاطع على الترند تُظهر لون الحقيبة يذوب مع المطر أو خياطة تمشي بخط أعوج وتحصد ملايين المشاهدات، وكلها بصوت ساخر، والشركات تناظر المستهلكين بعيون حائرة.
السعر نار والجودة عليها الكلام
منذ طفرة الإنفاق بعد الجائحة، رفعت العلامات الفاخرة أسعارها بشدة. يقول "لوكا سولكا" من شركة "Bernstein" إن سعر الحقيبة أصبح يعادل ١٥ ضعف تكلفة إنتاجها، بعدما كان بين ٨ إلى ١٢ ضعفًا سابقًا. يعني تدفع ٢٠ ألف ريال، وممكن تطلع بمسكة تنكسر في أول مشوار، أو بقع صبغة ذايبة في الشمس.
سوقهم طايح
القلق الأكبر لدى شركات الأزياء أن الحقائب الجلدية هي العمود الفقري لأرباحها. وفقًا لاستشارات "Bain"، شكّلت الحقائب بين ٢٥٪ و٣٠٪ من نمو سوق السلع الفاخرة عالميًا بين ٢٠١٩ و٢٠٢٣، مع ارتفاع مبيعات القطاع من ٢٨٤ مليار إلى ٣٦٩ مليار يورو. لكن ٢٠٢٥ لم تكن سنة مزدهرة للحقائب. تراجع الإنفاق بفعل ضغط على الميزانيات وتغير ذوق المستهلكين اللي صاروا يميلون نحو "التجارب الفاخرة" بدلاً من المنتجات المادية. بين استقرار مبيعات مستحضرات التجميل والمجوهرات، انخفضت مبيعات الحقائب بشكل واضح. "Bain" قدّرت أن ٦٠٪ من الانخفاض الإجمالي في مبيعات السلع الفاخرة هذا العام سببه تراجع الحقائب.
المستعمل والتقليد على الخط
منصات المنتجات الأصلية المستعملة مثل "Vestiaire Collective" تكسب جمهور جديد، وتقول إن الشنط تمثل ٤٠٪ من قيمة مبيعاتها. وحتى "السوبر فيك" – التقليد اللي يدوخك من الدقة – دخل السوق بقوة، يشتريها البعض بدون خجل، خصوصًا مع تراجع الثقة بالأصل.
طوق النجاة: الجودة الفعلية
"هيرميس"، مثلًا، حافظت على سمعتها لأنها توكّل الحقيبة لحرفي واحد يصنعها كاملة، من أول غرزة لآخر "سستة". مبيعاتها ارتفعت ١٣٪ في آخر ربع، والناس ما زالوا يشوفون فيها رمزًا للجودة الحقيقية. "شانيل" و"برادا" يحاولون يلحقون سمعتهم بالاستثمار في مصانع جلود، وبدأوا يراجعون سلاسل التوريد بعد تقارير عن سوء ظروف العمل في بعض الورش الإيطالية.
خلاصة الشنطة
الحقائب الفاخرة باقي تمثل البقرة الحلوب لبيوت الأزياء الأوروبية، واللعبة ما زالت في تقديم التميز. لكن المستهلك اليوم اختلف: صار واعي.. يسأل ويقارن، ويمكن يفضّل شنطة يد "خفيفة عالجيب" بدلًا من ماركة ما ترتقي لسعرها.
اشترك معنا:
اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.
قصص أُخْرى
