متى ستتطور تقنيات الإعلان في البودكاست؟


`عن Austin Distel

مع نمو سوق الإعلان على البودكاست في أمريكا إلى ٢,٢ مليار دولار في ٢٠٢٣، فالحاجة مهمة لتطوير تقنيات الإعلان فيها.

سبوتيفاي مثلًا استحوذت السنة الماضية على Whooshkaa، شركة أسترالية متخصصة في تقنيات البودكاست.

أهم خصائص التقنيات الجديدة؟

تخصيص الإعلانات المناسبة للجمهور المناسب، وقياس فعالية الإعلانات تطورت في القترة الأخيرة بمراحل عن بدايات البودكاست.

ولكن بسبب أن بداية إعلانات البودكاست كانت بإعلانات تُقرأ من مستضيف البودكاست مباشرة، فالتحول إلى إعلانات موجهة برمجيًا لم يكن سهلًا. ولكن التطور مستمر لحرص شبكات البودكاست على زيادة دخلهم، وحرص المعلنين على وصول أفضل لأنسب الفئات المستهدفة.

بالأرقام؟

حاليًا الإعلانات الموجهة تمثل جزءًا متناهي الصغر من قطاع البودكاست. وبينما يتوقع أن تصل إلى ٨٪ من كل إعلانات البودكاست هذه السنة، فقد كانت تبلغ ٢,٢٪ فقط من دخل إعلانات البودكاست في ٢٠٢٠.

الصورة الأكبر: لا زالت الفجوة كبيرة بين طريقة الإعلانات الرقمية على الإنترنت (منصات التواصل الاجتماعي مثلًا) والقدرة على توجيهها مع ما يحدث بشكل يعتبر بدائيًا في عالم البودكاست. ولكن مع استمرار تطوير التقنيات يتوقع أن تصبح إعلانات البودكاست أقل كلفة وأكثر فعالية.



المصدر: NBC News,MorningBrew

نُشرت هذه القصة في العدد 496 من نشرة جريد اليومية.