ماهو العدد المقبول للإعلانات في البودكاست؟


`عن Will Francis

وصلت قيمة الإعلانات على البودكاست أكثر من مليار دولار سنويًا في أمريكا فقط، لكن يبقى السؤال الأهم عن أفضل كيفية لوضع الإعلانات في هذه الحلقات؟

أولًا، خطوة للوراء: الاستماع للبودكاست لا زال ينمو، والإعلانات ثابتة

تؤكد دراسة تمت عام ٢٠٢١ من متخصصي البودكاست في أمريكا Acast عن نمو الاستماعات للبودكاست.

وجدت الدراسة أن ٥٢٪ ممن يستمعون للبودكاست بشكل شهري على الأقل، زادت ساعات استماعهم خلال آخر ستة أشهر.

وقد أخذت الإعلانات حيّزًا بلغ ٥,٥٪ من حلقات البودكاست في الربع الأول من ٢٠٢٢.

ثانيًا: ما هو العدد المقبول من الإعلانات؟

بحسب آراء المختصين، في البودكاستات القصيرة:

  • يرى عدد من الوكالات وصانعي البودكاست أن الحلقات التي تبلغ مدتها ٣٠ دقيقة يمكنها تشغيل ٤ إلى ٦ إعلانات في الحلقة الواحدة موزعة على بداية، وسط، ونهاية الحلقة.
  • شبكة البودكاست الرياضية Blue Wire، مثلًا، تضع أربع إعلانات في كل حلقة تبلغ ٣٠ دقيقة، ويتراوح طول الإعلان بين ٣٠ و٦٠ ثانية.

ماذا عن الحلقات الأطول؟

لا يتغير عدد الإعلانات في الحلقات الطويلة بشكل جذري. الكثير من الشبكات تتراوح فواصلها الإعلانية بين ٤ و ٨ فواصل في الحلقات التي مدتها ٦٠ دقيقة.

الصورة الأكبر: ذكر العديد من المختصين أنه لا يمكن اختصار إجابة سؤال العدد الأصح للإعلانات بالأرقام فقط. منتجو كل بودكاست هم الأدرى بالعدد الأنسب والطول الأنسب للإعلانات بحسب نوعية المحتوى وتقبّل جمهورهم.



المصدر: Marketing Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 576 من نشرة جريد اليومية.