الإعلانات هي الحل لإيصال أوبر للربحية


`عن Giphy

قد لا يكون خبرًا سيئًا. على الأقل يمكنك تشتيت انتباهك بإعلان بدلًا من مراقبة تحركات الكابتن على الخريطة.

الخبر؟

بدأت أوبر في اختبار الإعلانات داخل تطبيقها الأساسي لأول مرة. الإعلانات تظهر بعد طلبك للسيارة، وستراها عندما تريد التأكد من أين وصل "الكابتن".

ستبدأ الإعلانات عند عينة صغيرة من الناس (٢٥٪ من المستخدمين في أمريكا). ماريوت هو أول المعلنين على أوبر، وباقي العلامات التجارية تقف في الطابور. وهدف أوبر الآن قياس كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات.

الصورة الأكبر: هذه ليست أول مرة تجرب أوبر الإعلانات داخل تطبيق. فتطبيق أوبر إيتس يقدم إعلانات المطاعم. ولكن بالنسبة للتطبيق الأساسي فهذا تغيير جذري حيث كان المؤسس والرئيس السابق متحفظًا تجاه الإعلانات وأثرها على تجربة المستخدم.

ولكن واقعيًا خسائر أوبر تتفاقم وقد وصلت إلى ٥٠٩ مليون دولار في الربع الثاني بسبب محفزات السائقين لإعادتهم، ودخل الإعلانات وحده يتوقع أن يصل لـ ٣٠٠ مليون دولار على أقل تقدير في السنة القادمة… لذلك: "مو غلط".



المصدر: BI, TechCrunch, Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 371 من نشرة جريد اليومية.