هل يستخدم التسويق دراساتٍ تضليلية؟


`عن Giphy

ظهرت قصتان مؤخراً عن مستقبل الإعلانات أدت إلى نقاش عن مصداقية مصادر الدراسات في عالم التسويق، ومآربها:

تضليلٌ؟

أحد الباحثين في الأمن السيبراني ومجالات الخداع الإعلاني، يرى أن هذه الأبحاث عبارة عن نبوءات تحاول تحقيق ذاتها:

  • عندما يقرأ المسوقون مثل هذه الأبحاث فقد ينجذبون للإنفاق على مثل هذه الإعلانات، لأن غيرهم سينفق عليها، بدون بحث عميق عن دافع إنفاقهم في هذه الوسيلة.
  • ما يحدث هو أشبه بالوثائقيات التي تتحدث عما حصل في صناعة السكر حين كانت تدفع لباحثين ليلوموا كل مشاكل الدنيا على الكوليسترول لإبعاد النظر عن أضرار السكر. لكن المشكلة هي أن ما يحصل الآن ليس مقالاً أو اثنين، بل مواقع ومجلات متكاملة بُنيت لتأييد وجهة نظر مجالٍ ما.


المصدر: Morning Brew, MediaPost, Marketing Dive

نُشرت هذه القصة في العدد 282 من نشرة جريد اليومية.