أديداس وعلامات رياضية أخرى يتخلصون من الوسطاء


`عن Giphy

لا تقف أديداس عند أي مستحيل، خاصة إن كان في الموضوع نمواً للأرباح.

كشفت أديداس عن خططها للتركيز على نموذج أعمال DTC (البيع للمستهلك مباشرة)، رفع مبيعاتها بالثلث، ومضاعفة مبيعاتها عبر الإنترنت قبل ٢٠٢٥.

المبيعات الإلكترونية ستكون التركيز الأساسي لاستراتيجية أديداس:

  • سيتم ضخ أكثر من مليار يورو للتحول التقني
  • وسيتم ضخ مليار يورو لدعم التحوّل بالتسويق
  • والهدف هو رفع المبيعات المباشرة للمستهلك النهائي من ٣٠٪ في ٢٠١٩ والتي وصلت ٤٠٪ في ٢٠٢٠ لتصل إلى ٥٠٪ في ٢٠٢٥.

الحملة لقص الوسطاء

أديداس تتبع خطى Nike و Under Armour في الابتعاد عن الوسطاء (بائعي الجملة):

الصورة الأكبر: اتفقت العلامات التجارية الرياضية الكبرى على أن البيع عن طريق الوسطاء لم يعد الحل الأنسب الآن. والموضوع قد ينتقل لقطاعات أخرى. علامة الأناقة Prada وجدت نجاحاً كبيراً بتركيزها على المبيعات الإلكترونية رغم الانخفاض الكبير لمبيعاتها عن طريق الموزعين.



المصدر: CNBC, The Fashion Law, Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 258 من نشرة جريد اليومية.