تحب حلويات مارس؟ تراهم يحبون قطوتك أكثر منك 🐱

التاريخ : 2026-02-24

مدة القراءة : 2 دقائق

مين فينا ما يعرف منتجات مارس؟ الجندي -غير المجهول- وراء سنيكرز وسكيتلز وطقتها. شركة يعرفها اللي داخل وخارج الصناعة، واليوم تقدر بـ ١٣٧ مليار دولار! رغم شيوع إدمان السكريات، إلا أن ٦٠٪؜ من إيرادات مارس تأتي من رعاية الحيوانات الأليفة.. وتحلي على إيرادات الشوكولاتة.

القصة؟

بدأت مارس -كما هو متوقع- ببيع الحلويات، وبعد ٢٤ عام فقط شافتها ما تخارج، وأخذت منعطف غريب، اشترت شركة بريطانية صغيرة لأكل الكلاب اسمها Chappie. وقتها انتبهت مارس لأن الشهية تجاه السكر متقطعة، لكن طعام الحيوانات ثابت ومستمر.. ومن بعدها شافت الخير.

خطوة وراء خطوة:

١٩١١: بدأت Mars ببيع الحلوى.
١٩٣٥: دخلت سوق أكل الكلاب بشراء شركة Chappie في بريطانيا.
** الستينات:** أطلقت Whiskas للقطط وKal Kan للكلاب.
١٩٦٥: أنشأت معهد Waltham لدراسة تغذية الحيوانات ودعم منتجاتها علميًا.
١٩٩٤: دخلت قطاع العيادات البيطرية عبر Banfield.
٢٠٠٧: استحوذت على Banfield بالكامل.
٢٠١٥–٢٠١٨: اشترت سلسلة VCA مقابل ٩.١ مليار دولار (٨٠٠ مستشفى).
اليوم: تملك أكثر من ٣٠٠٠ عيادة حيوانات حول العالم.. و٦٠٪ من إيراداتها تأتي من رعاية الحيوانات.

المنافس الأكبر!

شركة نستلة! Nestlé عملاقة السكر الأخرى. سوق رعاية الحيوانات عالميًا يتجاوز ٣٠٠ مليار دولار وينمو بثبات بما يسمى “اقتصاد العاطفة”.

الصورة الكبرى:

لو كنت قيادي أو رائد أعمال، اسأل نفسك أي قطاع نراه اليوم “بعيدًا” عن نشاطنا… قد يكون هو نصف إيراداتنا بعد ٣٠ سنة؟ وتذكر أن التنويع لا يقتصر على توسعة قائمة المنتجات… بل توسعة فهمك للبشر (المستهلكين).

(ولمن فاته حديث الخميس عن دواء يمدد عمر الكلاب… أنصح بالرجوع إليه، لأن الصورة تكتمل هناك).