إعلانات الاستهزاء بالمنافسين
التاريخ : 2025-04-16
مدة القراءة : 2 دقائق
ضراوة التنافس في السوق "حدت الشركات عالردى" فلم تعد أفكار التسويق بمديح الذات تجدي نفعًا، لذلك اضطرت فرق التسويق لاقتراح "التسفيل" بالمنافسين كاستراتيجية بديلة!
**الحاصل؟ **
أرادت شركة Vrbo بدء حملة إعلانية، لكن التحدي الذي أمامها كبير، فمنافستها هي Airbnb التي ارتبطت فكرة الاقتصاد التشاركي في العقارات بها أصلا، فقررت Vrbo استغلال حداثتها وقوة اسم منافستها، وتجرأت لنصب لوحة إعلانات أمام مبنى Airbnb في سان فرانسيسكو وكتبت عليها بالخط الكبير تعريفًا بنفسها يقول فيما معناه: (ان كنت لا تعرفني، فأنا الأخت الأصغر لـ Airbnb، والأجمل، والأطعم، ولن أزعجكم بالمضيفين حتى). الرسالة كانت واضحة: نحن البديل الأفضل، خصوصًا إذا كنت لا تحب التعامل مع المضيفين أثناء السفر.
**ردة الفعل؟ **
في البداية رد الرئيس التنفيذي لـ Airbnb على الإعلان بضحكة، ولكن يبدو بأنهم "قلبوها بروسهم شوي" وأثار الإعلان حنقهم، وجاء الرد ببيان أكثر جدية، يصف حملة Vrbo بالبؤس والتخبط. والأرقام تتحدث، فـ Airbnb تملك ٤٤٪ من حصة السوق، على عكس Vrbo التي لا تتجاوز نسبتها ٩٪.
**تبرير المتنمر **
دافعت Vrbo عن نفسها بقول إن الإعلان يسلط الضوء على مشاكل شائعة يواجهها المسافرون، مثل المواقف المحرجة في المساحات المشتركة، وتروّج لنموذجها الذي يعتمد على تأجير منازل كاملة بدون مضيفين. لكن بعض خبراء التسويق، ردوا بأن هذا "هبد فاضي" وأن Vrbo فشل في توصيل القيمة الحقيقية، لأن Airbnb بالفعل تتيح خيارات بدون مضيفين.
**الصورة الكبرى **
ربما لم تكسب Vrbo هذه الجولة، لكنها قطعًا أجبرتنا على الالتفات لها. وربما كان هذا هو الهدف، أن يُنظر لها كند لـ Airbnb.
اشترك معنا:
اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.
قصص أُخْرى
