التاريخ : 2023-12-27

اتجاهات السوق

مدة القراءة : 2 دقائق

لدى المستشارين الماليين أو (مدعيها) نصيحة مبتذلة، عندما يشكو أحد لهم مشاكله المالية، " لا تشتر قهوة، وسويها في البيت"، ومع أن هناك إجماعا ضمنيا في المجتمع على محاربة الفكرة، إلا أنها بدأت تتحول لواقع!

ركن القهوة والجائحة

لوحظ من بعد جائحة كورونا، زيادة في عدد من يصنعون قهوتهم في المنزل أو من يرغبون بذلك، وربط التحول بالجائحة ليس اعتباطيا، فقد روجت فكرةُ العمل عن بعد، الطلبَ على مكائن القهوة، حيث أن ٣٠٪؜ من الموظفين اشتروا مكائن قهوة بعد الجائحة.  ومن جانب آخر، تقول الجمعية الأمريكية للقهوة: بأن ٨٤٪؜ من "شريبو القهوة" يصنعون كوب قهوة على الأقل يوميا في المنزل، بزيادة ٤٪؜ عن أرقام ما قبل الجائحة، بالإضافة لذلك شهدت شركات مكائن القهوة المنزلية مثل Keurig و Nespresso نموا في المبيعات مقارنة بالعام الماضي. 

ليست مجرد كوب

يبحث الناس عن تجربة استثنائية في احتساء القهوة، باختصار جو مقهى لكن في المنزل.  تتوقع بنترست بأن هذه التجربة ستصبح ترندا ٢٠٢٤، فقد لاحظت ارتفاعا في معدلات البحث عن "تصميم ركن قهوة" ب١٢٠٠٪؜، وارتفاع كذلك في البحث عن "ديكور مكان القهوة" ب ١٤٥٪؜ مقارنة بأرقام ٢٠٢١. 

بصمة الجيل زد

من يقود هذا التحول - كالعادة- ويروج له هم أبناء الجيل زد، حسب التقديرات ٤٩٪؜ من محبي القهوة من الجيل زد يتعلمون صناعتها على تيكتوك. 

الشيء بالشيء يذكر

خسرت ستاربكس ٩.٤٪؜ من قيمتها السوقية هذا الشهر، وتقدر هذه الخسارة ب ١٢ مليار دولار. 

الصورة الكبرى:

لعشاق القهوة طقوس خاصة في تناولها و شربها، لعل إعدادها في البيت، مما يسهل الحفاظ عليها.

اشترك معنا:

اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.

شارك القصة عبر :

انسخ الرابط