هل يمكن بناء قناة تلفزيونية على مسلسل واحد؟


`عن Giphy / The Office

هذا ما تراهن عليه شركة NBCUniversal باعتمادها على The Office لإنجاح قناتها الجديدة Peacock.

الشركة ستعتمد على The Office (المسلسل الأكثر مشاهدةً في أمريكا بحسب عدد الدقائق في ٢٠٢٠) لسحب محبي المسلسل إلى الخدمة المدفوعة:

  • تقدم القناة أول موسمين من المسلسل مجاناً.
  • مع الاشتراك في القناة (٥ دولار شهرياً) يمكن مشاهدة باقي المواسم بالإضافة إلى حلقات ومشاهد حصرية.

ما هي Peacock؟

قناة بث تم إطلاقها من الشركة التلفزيونية NBCUniversal.

نجاح Peacock معقول إلى الآن. فقد وصل عدد المشاهدين إلى ٢٦ مليون شخص، لكن العدد الأكبر منهم يستخدمون الخدمة المجانية المدعومة بالإعلانات، وتأمل Peacock أن يكون The Office أول سبب قوي للتحول إلى الخدمة المدفوعة.

خدعة قديمة، بحلة جديدة

استراتيجية السلعة الجاذبة (Loss Leader) طريقة معروفة في مختلف القطاعات لجذب العملاء، باستخدام منتج مرغوب (وإن كان بخسارة).

ما فعلته Peacock بمسلسل The Office (بدفعهم ٥٠٠ مليون دولار لسحبه من نيتفليكس) يشابه إلى حد ما إعلان متجر مواد غذائية عن عرض لبيع الفيمتو بخسارة في رمضان لتحقيق أرباح من منتجات أخرى.

زمن المحتوى الحصري

في عالم قنوات البث، هذه ليست القصة الوحيدة:

الصورة الأكبر: كل ما يحدث يؤكد تغييراً لا مفر منه: استمرار هجرة الإعلانات من قنوات التلفزيون التقليدية وذهابها إلى: ١) إعلانات على برامج مشاهدة المحتوى على الإنترنت مباشرة (مثل يوتيوب). ٢) إعلانات باستخدام الأجهزة المتصلة بالإنترنت (التلفزيونات الذكية مثلاً) والتي يتوقع أن تشهد نمواً كبيراً في الإعلانات في ٢٠٢١.



المصدر: Qurartz, The Verge, The Hustle

نُشرت هذه القصة في العدد 218 من نشرة جريد اليومية.