تأثير الجائحة على التسويق بالمؤثرين


`كيف George Pagan III

تسويق المؤثرين يعتبر أحد أهم طرق الإعلانات في السنوات الماضية. كيف أثرت الظروف الاستثنائية مؤخراً على هذا السوق؟

قامت المنصة المتخصصة بتسويق المؤثرين هايب أوديتر (HypeAuditor) باستطلاع ثري بالرسوم البيانية يوضح تأثير الجائحة.

للمؤثرين…

  • قال ٦٦٪ من المؤثرين أنهم أحسوا بالضغط عليهم لإنتاج محتوى أكثر الآن
  • و ٦٤٪ منهم أرجعوا سبب الضغط إلى زيادة عدد المؤثرين الذين صعدوا للنجومية بعد بدء الجائحة

للعلامات التجارية…

  • ٦٩٪ من وكالات الإعلانات أصبح لديهم عدد أكثر من المؤثرين للاختيار بينهم للإعلانات.
  • و٦٢٪ من الوكالات وجدوا زيادة في مبيعاتهم عند تقديمهم للتسويق مع المؤثرين بدلاً من طرق الإعلان الرقمية الأخرى
  • كما أن ٤٠٪ وجدوا تجاوباً أكبر بالتسويق عن طريق المؤثرين.

المختصر: التسويق بالمؤثرين ارتفع بشكل كبير خاصة أن المشاهير لم يعودوا مشغولين بحضور مناسبات واحتفالات وأصبح لديهم وقت أكثر للمحتوى، في حين أنه ازداد استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي جميعها بسبب الجائحة.

ولكن: النتائج ليست بعدد المتابعين فقط. فقد ذكرت ٥٠٪ من الوكالات أن أكثر الطلب كان على مؤثري انستجرام كان لديهم بين ٥,٠٠٠ و٢٠,٠٠٠ متابع.



المصدر: HypeAuditor, Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 183 من نشرة جريد اليومية.