التاريخ : 2023-09-17

تسويق

مدة القراءة : 2 دقائق

بدأت فكرة نادي سوهو هاوس في عام 1995م حيث كانت مجموعة من المُبدعين في لندن يجتمعون فوق إحدى مطاعم العاصمة. والآن، أصبح الناس يتباهون بانضمامهم لهذا النادي، والأمر يستحق "الهياط" لأن في نيويورك، مثلًا، تحتاج لصرف حوالي 4.8 ألف دولار سنويًا لتدخل لمثل هذه النوادي حول العالم.

يمتلك نادي سوهو حاليًا أكثر من 40 مقرًا يرتاده أكثر من 174 ألف عضو وعضوة. ولكن الحصول على العضوية ليس بالأمر السهل، فيجب أن يقترح عضو حالي اسمك لتدخل في قائمة الانتظار مع 95 ألف شخص.

ليس مجرد نادي

لم تكتفي الشركة بتقديم النوادي الاجتماعية، التي تُقدّم لأعضائها صالات رياضة ومطاعم ومسابح ومنتجعات صحيّة، بل توسعت في أعمالها بتقديم مساحة عمل مشتركة أسمتها سوهو ووركز، وبرنامج فعاليات للمدن التي لا تملك نوادي سوهو هاوس بعد، وغرف يُمكن حجزها للمبيت. 

الرأس الكبير

"الرأس الكبير" خلف كل هذه النجاحات هي شركة Soho House & Co المطروحة في سوق الأسهم، والتي على الرغم من هبوط قيمة أسهمها بعد مرحلة الاكتتاب إلا أنها عادت لترتفع بأكثر من 50% منذ بداية 2023م. ويعود أحد أسباب نجاحها إلى عدم اكتفائها بالاستثمار في النوادي الاجتماعية، بل بالتوسع في مشاريع أخرى، وهي:   علامة تجارية لبيع الأثاث ،Soho Home  سلسلة مطاعم إيطالية ،Cecconi's The Line، سلسلة فنادق اشترتها في 2021 The Ned، فندق ونادي للأعضاء Soho Skin، علامة تجارية للعناية بالبشرة

 التوسع بأمريكا 

تُمثل إيرادات شمال أمريكا 40% من إجمالي إيرادات شركة Soho House & Co، لذا فهي تُخطط للسيطرة على القارة بالوصول لـ20 نادي فيها بحلول عام 2025م

أخيرًا:

أعادت سوهو هاوس إحياء موضة النوادي الاجتماعية في العالم من جديد، والآن عليها أن تتغلب في المنافسة. 

اشترك معنا:

اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.

شارك القصة عبر :

انسخ الرابط