قوة اختصار الأفكار في جملة


`عن Giphy / Seinfeld

عندما ترى أي فيلم على شاشة السينما، ففي الواقع قد تم تقديم فكرة هذا الفيلم كلها قبل عدة سنوات خلال ثلاث دقائق، وقد قرّر المنتجون الاستثمار في تمويل الفيلم من عدمه خلال ٤٥ ثانية. وعادةً يبحث المنتجون عن جملة واحدة، تسمى الـ Logline توضّح الفكرة كلها. إن لم توجد هذه الجملة، فلا يوجد تمويل.

في الأفلام

الـ logline هي جملة وصف لقصة فيلم أو كتاب تختصر حبكة القصة وعادةً تتضمن تشويقة تلفت انتباه المستمع.

مشكلة الـ logline هي صعوبة الاختصار. فإضافة التفاصيل لأي فكرة أسهل بكثير من اختصارها لأهم عنصر فقط.

في الأعمال

والـ Logline ينطبق على الأعمال كما ينطبق على الأفلام. إذا طلبت منك شرح محرك بحث جوجل، فما هي الجملة التي تصفه؟

يُحكى في كتاب القيادة (Leading) أن طالبين من ستانفورد دخلوا إلى مكتب الاستثمار الأسطوري سيكويا وقدموا أقصر خطة عمل سمعها المستثمرون: "جوجل تنظم معلومات العالم وتجعلها في متناول الجميع".

صفات الـ Logline:

  • قصير وسهل التذكر: تحدّى نفسك بألا يكون الوصف أكثر من ١٤٠ حرفاً (مثل تويتر قديماً).
  • حدّد العنصر الوحيد الأهم الذي تريده أن يبقى في الذاكرة: ستيف جوبز كان عبقرياً في هذا: "الآيبود يضع ألف أغنية في جيبك"، "الماكبوك آير هو أنحف لابتوب". ومن الضروري أن يمس هذا العنصر حاجةً عند المستهلك. إذا قال بائع: "منتجنا سيخفّض فواتير اتصالات شركتكم بـ ٨٠٪" فعلى الأرجح ستستمع لما يقول.
  • وحّد الرسالة بين الفريق: كل شخص يتكلّم نيابة عن الشركة يجب أن يتذكر الوصف نفسه.

إن لم تستطع إيصال فكرتك بجملة واحدة فلا تيأس. قد تأتيك الجملة فوراً أو قد تأخذ منك بعض الصبر والمحاولة. وعندما ستتمكّن من فن صياغة الـ Logline ستمتلك جمهورك وستقنعهم بأفكارك.



المصدر: HBR

نُشرت هذه القصة في العدد 203 من نشرة جريد اليومية.