جيب تحول انتشار خبر غريب إلى مصلحتها


`عن Jeep / HighDive

انتشر خبر في الفترة الماضية عن مجسم غريب ظهر في ولاية يوتا ،ثم كاليفورنيا، ثم عدة أماكن أخرى حول العالم.

وبينما في البداية تحدث البعض بنظريات عن كائنات فضائية، الأرجح أنها أعمال فنية قام بها البعض. وفي حال كانت كائنات فضائية قامت بها فعلاً فقد يكونوا "ميتين قهر" الآن من كيفية استغلال شركة جيب لمجسماتهم.

فكرة من السماء بينما الجميع كان مستغرباً من المجسم ومصدره، رأت شركة جيب ووكالتها الإعلانية HighDive فرصة، حيث قاموا بحملة إعلانية صوّر فيها المجسم اللامع كمحطة شحن كهربائية لسيارة جيب الجديدة.

وتركزت معظم رسائل الحملة حول السيارة وكونها "من خارج هذا العالم":

  • على فيسبوك الصورة أصبحت الأكثر انتشاراً على قناة جيب في خلال ٢٤ ساعة فقط.
  • على تويتر وانستجرام أيضاً شهدت الصور انتشاراً واسعاً أيضاً.

التحليل: جيب لم تقف فقط عند تغريدة عن خبر انتشر، بل قامت بجهد مضاعف لربط منتجها بالخبر المنتشر، وقامت بحملة مدروسة على كافة الوسائل.

الدرس: يزداد النجاح في التفاعل مع موضات شبكات التواصل حين يتم بسرعة وبجدية مقصودة لاستغلال الموقف لأقصى حد.



المصدر: CNN, AdWeek, Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 190 من نشرة جريد اليومية.