كيف ترفع الأسعار وقت الكورونا؟


`عن Sai De Silva

السر يكمن في استهداف فئات لا تتأثر بالتغيرات الاقتصادية، لنتكلم عن الأناقة على سبيل المثال.

قد تكون بربري أحد أهم علامات الأناقة انتشاراً في السنوات الماضية، لكن ما لا يعلمه الكثير أنه أرباحهم أقل من انتشارهم بكثير.

ولذا فقد أعلنت بربري أنها ستقوم بحملة لإلغاء الخصومات:

  • قد تقل المبيعات في المدى القصير بسبب إلغاء التخفيضات، ولكن المدراء يريدون رفع الربحية على المدى الطويل.
  • كما أن بربري ستقلل من وجود منتجاتها عند أطراف ثالثة لإعادة خصوصية العلامة التجارية. التاريخ يعيد نفسه: بربري قامت بمحاولة لرفع الأسعار في ٢٠١٧ ولكن الواضح أن الأسعار لم ترتفع بما يكفي.

رفع أسعار في وقت الكورونا؟

بربري ليست الوحيدة التي رفعت أسعارها في وقت يعاني فيه العالم كله اقتصادياً. زملاء بربري (LV، Chanel) رفعوا أسعارهم أيضاً بهدوء في الأشهر الماضية، وهؤلاء لا يقدمون أي خصومات أصلاً.



المصدر: Vogue Business, Business of Fashion, Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 182 من نشرة جريد اليومية.