طموح دانكن للفخامة


`تخلت Dunkin

تخلت دانكن عن كلمت دونتس من اسمها، لكن هذه هي البداية فقط لطموحها للإنتقال إلى طبقة أعلى.

أعلنت دانكن خطتها لإغلاق 450 فرع داخل محطات وقود بنهاية السنة، فهذه الفروع لا تتوافق مع الشخصية الجديدة الفخمة لدانكن. خلال السنوات الماضية استمرت دانكن بالتطوير التدريجي لعلامتها لتقديم جيل جديد من الخدمات (رغم المخاطرة في فقد مستهلكيها الأوفياء الحاليين).  

دانكن واضحة في اتجاهها الجديد:

  • استثمرت 120 مليون دولار لتطوير تجهيز القهوة،
  • خطة تقديم خيارات "أكشخ" مثل الكولد برو، ولاتيه بحليب الشوفان، وساندويتشات ببدائل نباتية للحوم.

المختصر: دانكن تسحق الجزء الأقل فخامة من صورتها (فروع المحطات)، رغم أنه جزء مهم جداً من شهرة علامتها التجارية، في سبيل منتجات ذات أرباح أعلى. سنرى نتائج هذا على أسهم دانكن في القريب العاجل.



المصدر: Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 84 من نشرة جريد اليومية.