شركة سيارات من غير سيارات
التاريخ : 2024-11-25
مدة القراءة : 2 دقائق
من جيمس بوند والأشرار إلى مجموعة من عارضي الأزياء "الكرينج"؛ ماسبق يحكي قصة التحول الغريب في الإعلان عن العلامة التجارية الجديدة لشركة جاكوار والذي أثار موجة استغراب وانتقادات واسعة في كافة الأوساط.
إعلان من غير سيارات!!
تعتبر جاكوار، إحدى أبرز شركات صناعة السيارات البريطانية، علامة تجارية تمثل الفخامة والقوة وحلم "الكشخة" لدى الكثير، ورغم ذلك فإن إعادة التصميم الأخيرة التي أطلقتها الشركة أثارت العديد من الأسئلة والانتقادات، لاسيما بسبب تركيزها الكبير على الهوية البصرية والمحتوى الفني بدلاً من التركيز على ما تفعله الشركة. "لولو تشينغ ميسرفي" المؤسِسة المشاركة لمجموعة "روسترا" للعلاقات العامة ذكرت بأن جاكوار لم توفق بالذهاب لمدرسة الفن في إعلانها عن سيارات ذات قدرات هندسية فائقة، لغياب أي ارتباط.
جاكوار ترد:
مع موجة الانتقادات الواسعة، لم يكن أمام جاكوار إلا الخروج وتبرير الإعلان الجديد للعلامة التجارية، لذلك شرح المدير الإبداعي لشركة جاكوار، السير جيري مكغفرن، الفكرة وراء الحملة حيث قال: "جاكوار الجديدة هي علامة تجارية مبنية على الحداثة. جاكوار الجديدة خيالية وجريئة وفنية في كل نقطة تلامس." كما ذكرت جاكوار بأن إطلاق الهوية الجديدة هو مجرد الخطوة الأولى في هذا العصر الجديد، ونتطلع لمشاركة المزيد حول تحول جاكوار في الأيام والأسابيع القادمة."
ليست مشكلة واحدة
تعاني الشركة من الوضع السيء الذي تمر به، ففي العام الماضي فقط باعت جاكوار أقل من ٦٧,٠٠٠ سيارة على مستوى العالم، وقبل إطلاق الحملة، أعلنت جاكوار عن إيقاف خمسة موديلات ذات "ربحية شبه معدومة"، وفق ما ذكره "أدريان ماريل" الرئيس التنفيذي للشركة.
** الصورة الكبرى**
إحياء العلامات التجارية عملية معقدة جدا، ويبدو أن جاكوار تؤمن أن إعادة إحياء العلامة التجارية يستلزم الجرأة وكسر التقاليد، وهو ما فعلته في إعلانها الأخير لإلهام الجيل الجديد على حد زعمها.
قصص أُخْرى
