دومينوز تغلق آخر فروعها في إيطاليا

التاريخ : 2022-08-14

حول العالم

مدة القراءة : 1 دقائق

مؤشر دومينوز في إيطاليا وصل إلى نهايته، مع إغلاق آخر ٢٩ فرع لدومينوز في إيطاليا.

بدأت عمليات دومينوز في إيطاليا في ٢٠١٥، ولكن لم تستطع إكمال خطتها بافتتاح ٨٨٠ فرع هناك.

قد يبدو أن فكرة إحضار مطعم مأكولات سريعة أمريكي ليبيع البيتزا للإيطاليين كمطعم أمريكي يحاول بيع المندي في الرياض، لكن كانت لديهم استراتيجية للمنطقة. كانت خطة دومينوز استخدام مكونات محلية إيطالية، والتميز عن المنافسين المحليين بتقديم خدمة التوصيل، التي كانت نادرة جدًا في إيطاليا.

المشكلة؟

مع الجائحة، دخل المنافسون في التوصيل للمنازل، مقدمين بيتزا غير "دومينزية" للبيوت، مما دفع شريك دومينوز في إيطاليا ePizza SpA إلى إعلان الإفلاس في أبريل.

وهناك سلسلة أمريكية أخرى تقدم أيضًا منتجًا إيطاليًا بطريقة أسوأ، ولكنها أدت أداءً أفضل في إيطاليا. ستاربكس تخطط الآن لافتتاح ٢٦ فرع إضافي في إيطاليا بنهاية ٢٠٢٣، وقال رئيس الشركة أن السلسلة مزدهرة هناك.