السيارات تتجه نحو إرغامك لدفع اشتراكات شهرية لمميزاتها


`عن The Hustle

ما قد يكون استراتيجية تسعيرية عبقرية للشركات، يصبح أحيانًا صداعًا لا نهائيًا للعملاء.

تسعير الخصائص..

..أو ما يعرف بـ Feature Gating هو مبدأ متعارف عليه في قطاع الأعمال، حيث تدفع أسعارًا إضافية (تضاف لاشتراكك الشهري مثلًا) مقابل خصائص إضافية تريدها.

وفي الجانب الاستهلاكي، في الألعاب الإلكترونية مثلًا، ألعاب مثل فورتنايت تحقق دخلها من عمليات شراء صغيرة تتم داخل اللعبة لشراء منتجات، أو لفتح خواص في اللعبة.

والآن، السيارات تريد تطبيق تسعير الخصائص!

بدأت عدة شركات في إلزام العملاء بالاشتراك للحصول على خصائص معينة داخل سياراتهم.

BMW قامت مؤخرًا بتجربة موجة من العروض للاشتراك الشهري في خصائص (مثل تدفئة المقاعد، تحديث الخرائط، أو حتى بعض أنواع الإضاءة الذكية) لتشغيلها في السيارات.

تيسلا قدمت هذا سابقًا عندما وفرت خاصية القيادة الذاتية عن طريق اشتراك شهري.

وشركات سيارات أخرى قامت ببرامج للاشتراكات:

بالطبع هناك العديد من الغاضبين من مثل هذا التطوّر، مثل هذا "المنفّس" على تيك توك (تحذير: هناك صريخ في المقطع).



المصدر: The Hustle

نُشرت هذه القصة في العدد 593 من نشرة جريد اليومية.