التاريخ : 2022-02-23

إعلام

مدة القراءة : 2 دقائق

بعد مرور أسبوعين على نهائي كرة القدم الأمريكية، لازالت منصات التواصل الاجتماعي تتحدث عن إعلان واحد: إعلان شركة العملات الرقمية "كويْن بيس" (Coinbase)، ولكن النقاش أخذ مجرىً مختلفًا.

الإعلان الذي استمر لستين ثانية كان عبارة عن QR code يطفو على الشاشة، ولكنه نجح في جذب مقدار ضخم من التفاعل (يقال أنه وصل إلى ٢٠ مليون مسح للكود) إلى درجة أن تطبيقهم توقف عن العمل.

وقد شغل الناس في منصات التواصل سؤال مهم: من الذي جاء بفكرة الإعلان؟ كويْن بيس نفسهم، أم أحد الوكالات الإعلانية التي تعمل معهم.

• غرّد رئيس كويْن بيس يوم الأحد بـ "ثريد" يمدح فيه كيف رفضت شركته العديد من أفكار الوكالات الإعلانية قبل أن يصلوا إلى "فكرتهم" لرمز الاستجابة السريع والذي "لم تكن أي وكالة إعلامية لتقوم بإعلان مماثل له".

• ولكن الرئيسة التنفيذية لوكالة Martin الإعلانية قاطعت تغريداته بقول أن وكالتها أتت بالفكرة، مشيرةً إلى تاريخ العرض المرئي والصفحات التي تم ذكر الفكرة فيها.

• فعادت رئيسة التسويق في كويْن بيس قائلةً أن عدة وكالات اقترحت أفكارًا فيها QR Code ولكن الفكرة النهائية نفذتها كويْن بيس بالتعاون مع Accenture Interactive (والتي تعتبر شركة خارجية).

قام بعدها رئيس كويْن بيس بشكر كل الفريق الإبداعي قائلًا أنه بسبب كمية التناغم بين أفراد الفريق الإبداعي لم "يستوعب" أنه كانت هناك شركة خارجية بينهم.

المختصر: قالت رئيسة الوكالة الإعلامية التي أشارت إلى أنهم أتوا بالفكرة أنها لم تكن تبحث عن "الاعتراف بدورهم"، بل أنها أرادت الدفاع عن القيمة التي تقدمها الوكالات الإعلانية للشركات التي تريد الظهور في أكبر المنصات العالمية.

اشترك معنا:

اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.

شارك القصة عبر :

انسخ الرابط