عندما يظهر منتجك على مسلسل مشهور فتسقط أسهم الشركة بـ ١٠٪


`عن HBO

سقطت أسهم شركة بيلوتون (للأجهزة الرياضية المنزلية) بعد أن ظهر جهازهم في أول حلقة من عودة مسلسل Sex and the City.

التفاصيل؟

استأذن المسلسل من الشركة لاستخدام دراجتهم في مشهد، ولكن لم يتم توضيح ما سيحدث في المشهد، للحفاظ على "السرية". وعند عرض الحلقة اتضح أن القصة كانت عن شخص يصاب بسكتة قلبية مفاجئة رغم أنه أكمل ١٠٠٠ جولة على دراجات بيلوتون. 

يوم عرض الحلقة، هبط سعر سهم بيلوتون بـ ١١٪، في سنة صعبة أصلًا، وصلت فيها انخفاضات السهم ليصل لأدني مستوياته منذ ٥٢ أسبوعًا.

ولكن بيلوتون نجحت في قلب الطاولة لصالحها

قامت بيلوتون بإنتاج إعلان مضاد ساخر خلال ٤٨ ساعة من نشر الحلقة، يوضح أن صحة الممثل الذي ظهر في المشهد على مايرام.

انتشر الإعلان بشكل كبير على وسائل التواصل، وارتد سعر السهم ليعوّض شيئًا من خسائره.

ملاحظة جانبية: انتشر إعلان بيلوتون المضاد بدون أي ميزانية مدفوعة. وقد قامت به وكالة ريان رينولدز المبدعة Maximum Effort والتي تحدثنا عنها سابقًا وتبرع في التسويق المرئي بأبسط الطرق وحققت العديد من الفيديوهات التي انتشرت كالنار في الهشيم.



المصدر: CNBC, Axios

نُشرت هذه القصة في العدد 450 من نشرة جريد اليومية.