حينما تشتهر شركة بأفشل حملة تسويقية لها

التاريخ : 2021-10-28

ابتكار

مدة القراءة : 6 دقائق

حينما تشتهر شركة بأفشل حملة تسويقية لها

هل تعتقد أن الإنسان المتوسط أذكى من طالب الثانية ابتدائي؟ سلسلة مطاعم A & W الأمريكية اكتشفت العكس في الثمانينات.

أطلقت سلسلة البرجر الأمريكية حملة في الثمانينات عن برجر ١/٣ باوند بهدف منافسة برجر ماكدونالدز المشهور بكوارتر باوندر (١/٤ باوند) وبنفس سعره.

لم ينجح البرجر الجديد رغم تفوقه في الحجم، الطعم، والسعر، وحملة تسويقية كبرى. وعندما بحثت الشركة فيما بعد عن الأسباب أجاب بعض المستهلكين أنهم استنكروا أن A&W تبيع برجر أصغر بسعر مشابه لسعر ماكدونالدز، ولم يستوعب المستهلك العادي أن ١/٣ أكثر من ١/٤.

مازالت الحملة الفاشلة تُدرّس..

حتى بعد ٤٠ سنة منها تعتبر هذه الحملة من سقطات التسويق المشهورة للشركات، وتظهر مقاطع فيديو تتحدث عنها حتى الآن.

وقررت الشركة الآن إعادة حملة التسويق الشهيرة بإطلاق برجر الـ "٣/٩ باوند" على أمل أن الأرقام الأكبر ستزيد المبيعات وترضي مدرّسي الرياضيات.

لماذا الآن؟

اعترفت مديرة التسويق أن الحملة الفاشلة أصبحت شبحًا يلاحق سلسلة المطاعم ويظهر كل عدة أشهر، وقد تكون هذه طريقة ناجحة لإصلاحها.

اشترك معنا:

اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.

شارك القصة عبر :

انسخ الرابط

قصص أُخْرى

هل يمكن بناء قناة تلفزيونية على مسلسل واحد؟
هذا ما تراهن عليه شركة NBCUniversal باعتمادها على The Office لإنجاح قناتها الجدي...اقرأ المزيد
2021-01-17
تحويل العمل إلى لعبة كمبيوتر
بما أن الألعاب وصلت إلى مرحلة بناء عوالم تحاكي الحقيقة (ملعبة sims)، فلم لا تتحو...اقرأ المزيد
2021-01-19
أداء الاستثمار الجريء في ٢٠٢٠
أصدرت PwC بالتعاون مع CB Insights تقريرها عن الاستثمار الجريء في أمريكا والذي غط...اقرأ المزيد
2021-01-18
أهم ما في CES
يعتبر CES أهم معرض منتجات إلكترونية في العالم منذ ١٩٦٧. بعض أهم ما عرض على CES ع...اقرأ المزيد
2021-01-13