مؤتمر إعلانات الديجيتال


`عن Variety

يبدأ اليوم مؤتمر رقمي اسمه "الواجهات الجديدة" (NewFronts)، وهو مؤتمر من أربعة أيام لقنوات البث الـ "كوول" عبر الإنترنت (مثل يوتيوب وأمازون وروكو) والذين يحاولون إقناع الجميع بالإعلان عبر منصاتهم.

وفي آخر الشهر يقام مؤتمر مشابه للقنوات التلفزيونية التقليدية (Upfront)، تقوم فيه الشبكات التلفزيونية الأمريكية الكبرى بالتنافس لجذب المعلنين لقنواتهم.

من سيكون في NewFronts؟

  • أمازون ستظهر في المؤتمر لأول مرة للحديث عن فرص الإعلان على محطتهم "Fire TV".
  • سناب شات تحاول التسويق للمعلنين لإظهار إعلاناتهم على مسلسلات Snap Originals.
  • روكو، HBO، وغيرهم الكثير

ولكن…

لا تزال هناك صعوبات لانتقال جميع الإعلانات إلى قنوات تلفزيون الإنترنت:

  • لا يزال الإعلان عبر البث أغلى من الإعلان على قنوات التلفزيون التقليدية.
  • كما أنه أكثر تعقيداً. فعدد اختيارات الإعلان عبر الإنترنت أكبر بكثير مما يعني توزيع ميزانية الإعلانات على قنوات أكثر، مقارنة بالإعلان على شبكة تلفزيونية واحدة بوصول كبير.

الصورة الأكبر: اليوم لازلنا في عصر الإعلان على التلفزيون هو الأهم للمعلنين الكبار. لكن المسوّقين يتطلعون بشغف لما ستقدمه اختيارات الإعلان عبر "تلفزيون الإنترنت" في المستقبل.



المصدر: AdAge, Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 295 من نشرة جريد اليومية.