فورمولا - ١: درس في استخدام نيتفليكس للتسويق


`عن Giphy

فورمولا -١: أشهر علامة تجارية أوروبية لسباقات السيارات، ومستمرة في توسعها العالمي.

وبينما مرت بسنة صعبة في ٢٠٢٠ حيث هبط الدخل الكلي من ٢ مليار دولار في ٢٠١٩ إلى ١,١ مليار في ٢٠٢٠، ولكن يبدو أن الأمور في تحسن.

حصدت الفورمولا ١ على اهتمام عالمي مؤخراً، حيث أن متوسط عدد مشاهدي فورمولا ١ البحرين على ESPN 2 وصل ٩٠٠,٠٠٠ مشاهد محققاً أعلى عدد مشاهدات تاريخياً منذ بدأ بثها على ESPN في ١٩٩٥.

الغريب في الموضوع أن السبب قد يكون مسلسل وثائقي على نيتفليكس.

وثائقي ناجح على نيتفليكس = توسع حول العالم

بدأت فورمولا - ١ منذ سنوات العمل على مسلسل وثائقي باسم "Drive to Survive". تتبع أحداث المسلسل أشهر فريقين (مرسيدس وفيراري) في تحركاتهم، وتكشف العديد مما كان يعتبر من أسرار الفورمولا - ١.

الوثائقي حقق نجاحاً كبيراً خاصة مع موسمه الثالث حيث أصبح من الأكثر رواجاً حول العالم، وبالأرقام:

  • رفع التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي بـ ١٠٠٪
  • ٧٥٪ من النمو كان من فئات عمرية مهمة للمعلنين (من ١٦ - ٣٥ سنة)

وتسعى فورمولا - ١ لاستغلال هذا الاهتمام للتوسع في استضافة السباقات في أماكن جديدة حول العالم وجذب جمهورٍ أكبر.

الأهمية الاقتصادية لاستضافة الفورمولا - ١؟

السباق يجذب الكثير من السياح. تقدّر مدينة أوستن الأمريكية أن ٣٠٠,٠٠٠ زائر يحضرون من خارج المدينة كل سنة لحضور فعاليات سباق الفورمولا - ١. ويزيد الأثر الاقتصادي للاستضافة بحسب الفعاليات التي يتم إضافتها في المدينة في أسبوع السباق.

محلياً: من المخطط إقامة أول سباق للفورمولا - ١ في السعودية في جدة في ٥ ديسمبر ٢٠٢١ في "حلبة شارع جدة". لُقّبت الحلبة بأسرع حلبة شوارع، ويتوقع أن يفوق متوسط سرعة السيارات فيها الـ ٢٥٠ كيلومتر في الساعة (فيديو تشويقي عن الحلبة).



المصدر: ESPN, Huddle Up, The Hustle

نُشرت هذه القصة في العدد 289 من نشرة جريد اليومية.