التاريخ : 2020-10-14

ابتكار

مدة القراءة : 1 دقائق

هل تذكر عينات العطور التي كنا نسعد بوجودها في الأكياس. تحاو شركة براند شير (brandshare) الآن إعادة هذه العينات المجانية في التجارة الإلكترونية.

براند شير هي شركة متخصصة في توزيع العينات. ونقلوا خبرتهم إلى عالم التسويق الإلكتروني منذ فترة. وحينما حلت الجائحة كانوا في غاية الاستعداد لتوزيع العينات للمتسوقين عبر الإنترنت، فمن يشتري مواد غذائية من متجر إلكتروني قد تقوم براند شير بإضافة عينة مجانية من منتج لم يطلبه (لوح جرانولا مثلاً).

حركة ذكية

إذا رأيت إعلان للوح جرانولا على الإنترنت أثناء عملية الشراء على الإنترنت، فمن السهل أن تتجاهله. لكن إذا وصل مع المشتريات، فهناك احتمال أكبر لتجربته.

وتتعاون شركة براند شير مع أكثر من ٨٠٠ شريك وتزعم أن نسب إقناع المستهلكين (الـ conversion) تتراوح بين ١٤٪ و٣٣٪.

لكن المشكلة...

كلنا نعلم أن شركات التقنية يراقبون معلوماتنا ومشترياتنا عن كثب. والناس يستغربون إذا بحثوا عن شيء ثم رأوا إعلاناته في اليوم التالي، فما بالك بإحساسهم إذا وصلتهم عينة من شيء بحثوا عنه في جوجل قبل يومين. الموضوع مريب بعض الشيء وقد يتسبب بنفور ورد فعل عكسي تماماً.

وقد جربت أمازون موضوع العينات هذا في العام الماضي ثم أنهته قبل نهاية العام بدون إبداء التفاصيل.

اشترك معنا:

اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.

شارك القصة عبر :

انسخ الرابط