إنهاء الصلاحية المقصود


`كيف Giphy

العديد منا يتذمر من أن منتجات اليوم لم تعد تستمر، وكيف كانت المنتجات في الماضي "تعيش" لعشرات السنين.

وهل لاحظت كيف بعض المنتجات الكبيرة أو السيارات تبدأ في الخراب بعد انتهاء فترة الضمان مباشرة؟

أهلاً بك في مبدأ "انتهاء الصلاحية المقصود" (Planned Obsolescence)

حسب تعريف Investopedia هو استراتيجية مقصودة تؤكد أن منتجاً معيناً (أو نسخة منه) تنتهي صلاحيته في مدة معلومة مسبقاً. تهدف الاستراتيجية إلى إجبار المستهلكين لشراء بديل مما يزيد الطلب.

هناك عدة طرق مقصودة لتحقيق الاستراتيجية:

  • تقليل قدرة المنتج على احتمال آثار الاستخدام العادي.
  • إصدار منتج بديل بكفاءة أعلى بشكل كبير جداً.
  • بعد فترة معينة.تصميم منتجات بفقد بعض مميزاتها.

الأمثلة كثير:

  • إطارات السيارات لا تحتمل أكثر من ٥٠,٠٠٠ كيلومتر.
  • ملابس التي تظهر عليها العيوب بعد مرات لبس قليلة.
  • الأجهزة الإلكترونية التي لا يمكنها تشغيل برامج محدثة.
  • الأجهزة الإلكترونية التي تحمل بطاريات صعبة التبديل. الأبحاث تؤكد تقاصر أعمار المنتجات ولهذا آثار بيئية خطيرة حين يتم التخلص بشكل دوري من منتجات تعمل بكفاءة فقط بسبب أن بطاريتها أصبحت أسوأ. وبدأ نقاش وجوب وضع حد أدنى لعمر الأجهزة الإلكترونية.

اعتراف آبل

اعترفت آبل في السابق بتبطيء أجهزة الآيفون القديمة لغرض تشجيع مبيعات المنتجات الأحدث. وتم مقاضاة آبل وسامسونج لنفس الممارسات في فرنسا في ٢٠١٨.

خاتمة: تمثّل القضايا القانونية ومحاولات تأسيس قوانين لإثبات "حق الإصلاح" للمستهلكين محاولات يائسة لإجبار الشركات على إطالة أعمار المنتجات. لكن من سيستطيع إجبار عمالقة التقنية والتصنيع إن لم يروا خطأً أخلاقياً في إصدارهم لمنتجات تتلف بسرعة؟



المصدر: Sustainable Brands

نُشرت هذه القصة في العدد 122 من نشرة جريد اليومية.