إلغاء كلمات التبييض


`أعلنت Adam Jones/Flickr

أعلنت شركة المنتجات الاستهلاكية العملاقة يونيليفر عن تغيير اسم أحد سلاسل منتجاتها والمسماة فير اند لفلي (Fair & Lovely) لإلغاء أي كلمة قد تشير إلى اللون الفاتح مثل فير (Fair) أو التبييض (Whitening) من المنتجات.  

القصة؟

منتجات فير اند لفلي منتشرة بكثرة في دول جنوب آسيا مثل الهند، باكستان، وبنجلاديش:

  • تصل مبيعات هذه المنتجات إلى 650 مليون دولار في السنة.
  • إعلانات فير اند لفلي تُظهر عادةً صور مثل "قبل و بعد" للإيحاء بأن تفتيح اللون هو تحسين للبشرة. لكن الشركة توقفت عن مثل هذه الممارسات في العام الماضي.

مؤخراً، زادت حدة الانتقادات للعلامة التجارية والمطالبات بإيقاف المنتجات باعتبار إيحاءاتها العنصرية، مع الأحداث الحاصلة مؤخراً في أمريكا.   الصورة الأكبر: يونيليفر ليست الوحيدة تحت المجهر. جونسون آند جونسون أوقفت مبيعات أحد منتجاتها التي كان يعلن عنها بصياغة تخفيف البقع السوداء وتستخدم في تفتيح البشرة. ونيفيا لديها منتج يسمى التفتيح الطبيعي، يزعم "حماية الجسم من التغميق". لكن السؤال الأهم ماذا ستعني كل هذه التغييرات في التعامل مع "الركب السودا"؟ هل ستصبح سمة الجمال الأساسية؟



المصدر: Morning Brew

نُشرت هذه القصة في العدد 75 من نشرة جريد اليومية.