ضربة قاصمة لسوق المنتجات الفخمة

التاريخ : 2020-06-22

تسويق

مدة القراءة : 1 دقائق

من الأخبار الجيدة أثناء الجائحة أنه قد زادت نسبة الادخار حول العالم.

لكن الأكثر ادخاراً أيام الجائحة كانوا ميسوري الحال، مما تسبب بركود في سوق العلامات الفخمة: - شركة الاستشارات الاستراتيجية باين وشركاه (Bain and Co) تتوقع أن تنخفض مبيعات قطاع المنتجات الفخمة بما يصل إلى 60% في الثلاثة أشهر المنتهية بشهر يونيو. أما للسنة ككل فيتوقع أن ينكمش القطاع بما يتراوح بين 20-35%.

أسباب الهبوط

قطاع المنتجات الفخمة عادةً من الأقل تأثراً في النكسات الاقتصادية. فمالذي تغير؟   1) توقف السفر: جميع عواصم تسوق المنتجات الفخمة (نيو يورك، باريس، ميلان) تعتمد على السياح بشكل كبير، ولذا توقف السياحة سبب رئيسي لهبوط المبيعات. - 35% من مشتريي منتجات العلامات الفخمة من الصين. وتوقف شراء الصينيين بالذات أثر على الصناعة ككل.  2) تغير التجربة: تغير تجربة الشراء من تجربة شخصية إلى تجربة عبر الانترنت أضر بسوق المنتجات الفخمة. فمن العوامل المهمة في هذا القطاع هو دخول أحد المراكز (مثل هارودز) والدخول في دوامة من التسوق حتى تتفاجأ بفاتورة مذهلة عند نهاية رحلة التسوق.

النظرة المستقبلية؟ إذا استمرت عادات التسوّق الجديدة عبر الانترنت، فالسؤال هو كيف ستتمكن العلامات الفخمة من إضفاء لمساتها على تجربة الإنترنت أيضاً؟

اشترك معنا:

اقرأ المزيد من القصص والأخبار المماثلة يوميًا على بريدك.

شارك القصة عبر :

انسخ الرابط

قصص أُخْرى

فرض قيود على السيارات الصينية الكهربائية

يعيش الغرب أزمة مبدأ في التعامل مع الواردات الصينية، فالصين تفوقت على معظم الدول...اقرأ المزيد

2024-06-20

متاجر للمنتجات المعادة تحطم الأسعار

مع ارتفاع تكلفة المعيشة، نسمع نصائح غير عملية، مثل: لا تشتر كوب القهوة! لكن توجد...اقرأ المزيد

2023-12-25

لماذا يترك المتسوق عبر الإنترنت بضائعه في السلة؟

التجارة الإلكترونية عالم واسع ودقيق والعمل فيه يحتاج من التاجر بذل مجهود كبير، و...اقرأ المزيد

2023-12-06

تهاوي بورصة الساعات الفاخرة

هل سمعت عن بورصة الساعات الفاخرة؟ أو هل قابلت شخصًا قد اقتنى ساعة فاخرة بسعر خيا...اقرأ المزيد

2023-10-17